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国字头商标注册为什么那么难?

2019/7/18 15:26:28      点击:
  商标注册是一门学问,还是一门很高深的学问。很多商标注册者在注册商标的时候除了美观好记之外,还是想往一些知名品牌的商标上靠拢的,这就是俗称“傍名牌”。可是有的商标申请者野心比较大,不满足于傍一些知名商标,还想傍国家的商标,这就是很多人注册国字头商标的由来。但是绝大部分的国字头商标注册都被驳回了,原因很简单,不具有显著性,且违反《商标法》。那么既然注册国字头商标这么难,为什么还有人百折不挠的注册国字头商标呢?

  商标注册

      首先,我们要认识到国字头商标的好处。人们之所以对国字头商标趋之若鹜,就是因为国字头商标带来的巨大利益和宣传效果。说到国字头商标,很多人会想到哪些呢?当然是前一段时间闹得沸沸扬扬的国酒茅台取消“国酒”字样,其实茅台早在2001年的时候就开始提出“国酒茅台”的商标字样。但是茅台前脚提出商标注册申请,后脚国家商标局就收到近百份商标异议书,因此茅台申请国酒商标直至今日也未能成功。最终今年6月30日,茅台拆除国酒字样标志着茅台放弃国酒商标。

  但是事实上,虽然茅台放弃了国酒商标,但是经过茅台十几年来对国酒茅台商标的宣传,加上茅台酒本身质量优秀,因此茅台的国酒概念早已经深入人心。即便是如今国酒茅台已经改成贵州茅台,但是茅台的市值仍然突破万亿,几乎成为中国白酒的无冕之王。现在回头看来,茅台的出名并非偶然,这主要应该归功于国酒商标字样,虽然茅台商标申请没有成功,但是这并不妨碍茅台使用国酒字样。因此加大宣传之后,茅台几乎成为我国高端白酒消费的代表,由此可见,国字头所带来的巨大宣传效果。
  最终,修订版的《商标法》规定,对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标,应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性,甚至有损公平竞争的市场秩序,或者容易产生政治上不良影响的,应予驳回。所以基本上如今的国字头商标注册是很难成功的。
  可以说茅台的成功归功于成功的宣传和借势,在商标的宣传上茅台也是煞费苦心。因此,加分象知识产权提醒各位,商标借势固然好,但是企业本身的宣传也是十分重要的,不能一味的投机取巧,最终只能得不偿失。